De cookiewet en online marketing
- Datum: maandag 29 augustus 2011 15:07
- Geschreven door: SearchIM
Voor de meting van conversies door middel van affiliate marketing, wordt gebruik gemaakt van cookies. Dit proces werkt als volgt:
- Een affiliate neemt een link op naar de website van de adverteerder, via een affiliate systeem/ netwerk.
- Een bezoeker klikt op een (banner)link op de affiliate website, naar de website van de adverteerder.
- Er wordt een cookie geplaatst op de computer van de bezoeker.
- Realiseert de bezoeker een transactie, dan komt de bedankpagina met de trackingpixel in beeld, en wordt dankzij de cookie een conversie gemeten.
Ook als de bezoeker zijn browser sluit en later, rechtstreeks zonder tussenkomst van de affiliate pagina, de website van de adverteerder bezoekt, dan kan dit gemeten worden door bijvoorbeeld een cookie. Dit kan alleen als de bezoeker dezelfde PC gebruikt. Op deze manier kunnen ‘indirecte’ transacties op de website van de adverteerder gemeten worden, waarbij de bezoeker in eerste instantie via de affiliate website werd doorgestuurd. Er zijn meerdere manieren om deze bezoeker te herkennen, namelijk via een IP adres en op basis van Fingerprint (een unieke combinatie van eigenschappen).
Momenteel wordt er door de overheid gewerkt aan een cookie wet. Dit zal inhouden dat cookies niet meer zonder toestemming geplaatst mogen worden op de computer van de gebruiker. Hoe dit er in de praktijk uit gaat zien, is nog niet duidelijk. De Eerste Kamer zal de wet in september gaan behandelen. Wordt de wet goedgekeurd en doorgevoerd, dan zal deze rond 2012 ingevoerd worden. Het Nederlandse voorstel is strenger dan de Europese richtlijnen, welke zijn gebaseerd op zelfregulering.
Zonder cookies zijn veel vooruitstrevende online marketing methoden, verleden tijd. Affiliate marketing, Retargeting en behavourial targeting kunnen dan niet meer worden ingezet. Het meten van resultaten zal dan niet meer mogelijk zijn.
De branche heeft een website opgericht over deze nieuwe ontwikkeling YourOnlineChoices. Zodra het nodig is, kan hiermee een alternatief geboden worden op basis van zelfregulering.
Bron: http://www.conversive.nl/de-antwoorden-op-de-cookiewet/
