AdWords: 10 Tips voor een succesvolle campagne

Datum: maandag 29 augustus 2011 14:59

Geschreven door: SearchIM

1. Maak een briefing voor je AdWords campagne
Eis voor jezelf de tijd op om het vertrekpunt en de doelstellingen voor het inzetten van AdWords op papier te zetten, ga hier ook eens met collega’s over brainstormen.
Ga vooral niet vol gas een campagne aanmaken, een credit-card eraan koppelen, advertenties maken, zoekwoorden bedenken etc. Dat leid vaak tot een teleurstellende campagne.
Eerst de randvoorwaarden en doelen op papier dan pas aan de slag gaan… Denk hierbij aan de volgende punten:

• Wat zijn de doelstellingen van de campagne?
• Wie is/zijn de doelgroep van de campagne?
• Wordt de campagne gemeten?
• Zijn er offline slogans die kunnen worden gebruikt?
• Zijn er specifieke USPs (Unique Selling Points)?
• Zijn er woorden waarmee het het bedrijf zich niet wil associëren?
• Website, Budget, Periode, Boodschap

2. Een goede campagne begint met een heldere structuur

Allereerst heb je aan paar richtlijnen van Google waar binnen je account moet passen:

• 25 campagnes
• 2000 advertentiegroepen per campagne
• 2000 zoekwoorden per advertentiegroep
• 50 advertenties per advertentiegroep (elke mogelijke indeling)
• Ongeveer 50.000 zoekwoorden per account

Vervolgens ga je een account zo indelen dat deze voor jezelf makkelijk te managen is. Tevens moet deze zo ingedeeld worden dat je het account makkelijk kunt overdragen aan een collega.
Een standaard account opbouw binnen Google AdWords ziet er als volgt uit:

De campagnes en advertentiegroepen die je vervolgens aanmaakt in het account kun je op verschillende manieren indelen, kies de voor jou meest relevante campagne-indeling passend bij de doelstellingen van je campagnes. Een aantal voorbeelden van indelingen van campagnes en advertentiegroepen zie je hieronder. Geel zijn de campagnes, de advertentiegroepen zijn in het blauw weergegeven.

 

3. Denk als een gebruiker
Plaats jezelf in de schoenen van de gebruiker die op zoek is naar jouw product of dienst, welke zoekwoorden gebruiken zij in hun zoektocht op het internet.

Kijk zeker in Google Analytics en of de Webmastertools naar zoekopdrachten die gebruikers eerder hebben ingetikt om bij jou te komen.
Maar vergeet niet dat jouw website ook vaak genoeg organisch niet gevonden wordt…. Dit geld dan voor zoekwoorden die je SEO technisch niet goed ingezet hebt.
Kijk ook eens bij de concurrentie. Welke woorden gebruiken zij op hun website..

Maak ook gebruik van de tools die Google bied om relevante zoekwoorden te genereren voor je campagne: http://adwords.google.nl/select/KeywordToolExternal en http://www.google.com/insights/search/#
Collega’s, vrienden en familie zijn vaak een goede bron om eens onbevooroordeeld advies te geven hierin.

Gebruik deze verzamelde zoekopdrachten als zoekwoorden in je campagne maar ook in je advertentieteksten zodat deze goed op elkaar aansluiten.

4. Gebruik Dynamic Keyword Insertion (DKI) in je advertenties

Uitleg over ‘Dynamic Keyword Insertion’ van Google: Dit is is een geavanceerde functie waarmee u uw advertentietekst dynamisch met door u gekozen zoekwoorden kunt bijwerken. U kunt een speciale wijzigingstag in uw advertentietekst invoegen om deze functie voor uw advertenties in te schakelen. Op grond van het zoekwoord waarnaar een gebruiker zoekt, wordt het geactiveerde zoekwoord van uw advertentiegroep of een brede zoekwoordvariant automatisch in de advertentietekst geplaatst. Hierdoor is uw advertentie relevanter en nuttiger voor gebruikers, terwijl u eenvoudiger meerdere, unieke advertenties voor een groot aantal accountzoekwoorden kunt maken.

Het dynamisch invoegen van zoekwoorden kan in de kop, beschijvingsregels, weergave url en bestemmings url via de regel {keyword:standaardtekst}
Wanneer de zoekopdracht te lang is (bv. Autoverzekering premies berekenen) zal Google enkel de tekst (standaardtekst) tonen na het dubbele punt.

U kunt het zoekwoord of keyword ook automatisch van hoofdletters voorzien:
Keyword : geen hoofdletters
Keyword : Eerste woord begint met een hoofdletter
KeyWord : Ieder Woord Met Een Hoofdletter
KEYword : IEDERE letter in het eerste woord met hoofdletter
KEYWORD : ALLES MET HOOFDLETTERS

In de praktijk ziet dit er als volgt uit:

Het grote voordeel van het gebruiken van deze techniek is dat je advertenties exact de gebruikte zoekopdracht van de gebruiker laat zien, dat is dus super relevant. De gebruiker krijgt de bevestiging dat jij hebt wat hij zoekt en is dus eerder geneigd om op jouw advertentie te klikken dan die op van je concurrent.

Let op!: Het gebruiken van deze techniek vereist wel enige voorbereiding: Maak een aparte advertentiegroep aan voor Keyword Insertion: gebruik alleen zoekwoorden die met DKI een goede Nederlandse zin vormen. Pas op met namen van concurrenten en spelfouten in de zoekwoorden! Je wil natuurlijk niet dat jouw advertentie de naam van je concurrent weergeeft of dat er spelfouten in staan.